커뮤니케이션 관점에서 맥과이어 모델에 대한 정의를 내리고 최근 방송되는 광고(TV, 신문, 잡지, 라디오, SNS 등) 하나를 선택하여 사례를 들어 설명

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주제

커뮤니케이션 관점에서 맥과이어 모델에 대한 정의를 내리고 최근 방송되는 광고(TV, 신문, 잡지, 라디오, SNS 등) 하나를 선택하여 사례를 들어 설명

서론

커뮤니케이션이란 상호작용이라고도 이해할 수 있으나, 정확하게는 의미를 공유하겠다는 개념이다. 커뮤니케이션은 메시지를 전달하는 주체이자 정보의 원천이라고 할 수 있는 발신자, 이를 전달하고자 하는 수단인 채널, 전달과정에서 발생할 수 있는 방해 요소인 잡음 등 이 모든 과정을 거쳐 메시지를 해독하는 수신자로 구성되어 있다.

<중략>

본론

■ 커뮤니케이션 관점에서 맥과이어 모델에 대한 정의

미국의 맥과이어(McGuire)는 커뮤니케이션 설득 효과의 발생 과정을 인지심리학적 관점에서 이론적으로 설명하고 실증적으로 검증하기 위한 일반적 틀로 정보처리 모형을 제시하였다. 이 모형은 행렬구조를 지니는데, 한 차원은 정보처리의 단계인 주목-이해-수용 등으로 구성되며, 다른 차원은 매스 커뮤니케이션의 구성요소인 정보원, 메시지, 매체, 수용자, 맥락으로 구성된다.

<중략>